屁股，这个身体最重要的部位之一，总是被人们忽略。在国人眼中，屁股是隐秘而敏感的。如果一个品牌堂而皇之地的拿“屁股”在做营销，你一定会觉得恶俗，但有一个品牌却是个例外。
提到屁股营销，造就了痔疮用药传奇的马应龙不得不提。多年占据肛肠治痔类药品销量榜首，拍摄的病毒营销视频广受好评，因为走红美国亚马逊被称为“东方神药”.......围绕屁股做了这么多年营销的马应龙，却从未被冠上恶俗的评价，最近还收获了一群忠实的“拥护者”。
本月中旬，“保卫屁股”届的老大哥——马应龙药业联合哈罗单车及五十余家企业发起了一次别开生面的“屁股保卫联盟”事件营销活动，马应龙率领一众“小弟”为屁股发声。
“作为所有器官中工作时间最长的，我每天承受着全身的重量，忍辱负重默默无闻。你说我没用？”
“我们作为人类不可缺的好伙伴、好帮手，承受这么大压力居然没有受到应有的关爱，还有没有王法？”
先是活动主办方马应龙X哈罗单车率先发布主海报。
“只要是屁股先着地的摔倒
一定没那么疼”
“纵有房屋千万间
屁股只需一尺宽”
“爱情不必左右摇摆
屁股才需要”
再来看看其他蓝V们的屁股海报，不仅文案与品牌的结合天衣无缝，而且语言幽默，风格大气，处处还透露着人生的大道理。
“科技跑鞋
把对手甩到屁股后”
——
鸿星尔克“考验两个人感情长久的
不是房子和车子
而是鸡毛蒜皮的屁事儿”
——
世纪佳缘“听说骑车听荔枝FM
最开心的
是你的屁股”
——
荔枝FM“颜值即正义
屁股出真理
好看才会被看好”
——
韩都衣舍“选二手车不只看脸
车屁股也要好好看”
——
优信二手车“我们更懂你的味儿
屁股坐好
等着开门”
——
淘宝外卖“呵护健康
屁股和脸同样重要”
——
东盛堂誉燕“装修有多难？
用屁股想想就知道”
——
多纳德—设饰度“听说最美的屁股
就是西柚的形状”
——
西柚娱乐“让旅游即刻出发
抬起屁股就走”
——
同程金服“喝多了浑身是戏
一口闷了屁股着地”
——
酒仙网“海尔兄弟穿三角裤
不是炫酷
只是为了保卫屁股”
——
海尔云柜“守护宝宝娇嫩的屁股
解放妈妈纤纤双手”
——
贝贝卡西这大概是屁股最风光的时刻，五十余家企业结合自家的品牌调性，用屁股写出了一句句精妙的文案，制作成一幅幅妙趣横生的海报。
此外，哈罗单车还为本次活动拍摄了一个街访视频，视频中机智的围观群众才华横溢，当被问起“你认为屁股需要保卫吗？”的时候，瞬间化身段子手，让人止不住笑喷。
说起这个奇葩的屁股保卫联盟，其实护菊老大哥马应龙与共享单车合作的调侃由来已久。
当共享单车成为人们茶余饭后热议的话题，大家讨论“谁家的车更好骑”“共享单车将如何发展”的时候，长时间骑行菊部不适的问题也逐渐凸显。在骑车过程中，大腿交替的踩踏，使得屁股与坐垫间的摩擦加剧，如果姿势不正确，坐垫不舒适，会影响屁股的健康。如果是痔疮患者，影响肯定是更大的。因此，很多人在使用过共享单车后都调侃道：
“共享单车商业模式发展的唯一出路就是和马应龙合作。”
如今，这样的调侃居然成真。
而反观本次活动，在微博上#屁股保卫联盟#话题阅读量近万，讨论6万次，《屁股有话说》趣味街访视频播放量超过五百万，被众多广告圈大号作为案例分享。这一次，马应龙不知又用“屁股”俘获了多少年轻人的心。
如果说因粉丝的一句调侃，造就了这样一次别开生面的营销事件，这并不难理解。毕竟企业蓝V们在微博抱团搞事的营销活动早有先例，而品牌年轻化玩起来的举动也无可厚非。但是你不知道的是，马应龙麝香痔疮膏的真正问世，也与一个普通消费者的信息反馈有关。
上世纪八十年代，一个农民痔疮病发，身边并无对症之药，就用马应龙八宝眼膏涂在了患处，没想到疗效显著。信息反馈到公司，年推出治痔类药品--马应龙麝香痔疮膏。马应龙麝香痔疮膏从问世以来，一直以质优价廉、方便有效为无数的痔疮患者解决了病痛，并一直位于治疗痔类药品销量之首。根据SFDA南方医药经济研究所统计数据，马应龙系列产品在痔疮药品零售市场的份额超过40%，成为治痔领域的第一知名品牌。
当粉丝说“要和共享单车合作”，于是便有了屁股保卫联盟；当粉丝说，你家眼药抹屁股好使，于是便有了“东方神药”马应龙麝香痔疮膏。
说真的，我见过注重消费者反馈的企业，但真的没见过马应龙这般重视到近乎耿直的企业。也许，正是这种灵活应变而思路清晰，敢想敢做却能步步为营的精神让马应龙持续经营四百年，并随着时代发展一次又一次的给消费者带来惊喜。
（资讯）
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